拍摄品牌TVC，怎么写三方提案？——制片场

发布时间：2025-07-22 20:34:34 来源：东来西去网 作者：焦点

　　品牌发展初期，拍摄品牌片场验证了商业模式，案制找到了合适的拍摄品牌片场推广渠道，获得了基础的案制市场占有率，在升级的拍摄品牌片场阶段，都会需要拍摄TVC，案制寻找代言人等情况，拍摄品牌片场宣传片从目的案制和宣传方式不同的角度来分，可以分为企业宣传片，拍摄品牌片场产品宣传片，案制公益宣传片，拍摄品牌片场电视宣传片，案制招商宣传片和技术宣传片。拍摄品牌片场一个好的案制宣传片，对于一家企业，拍摄品牌片场一款产品，一项服务，或者一个项目，都有着至关重要的作用，那么企业宣传片应当如何写呢？下面制片场视频制作平台小编跟大家分享一下。

　一

　　<明确目的>

　　假如要拍摄一个宣传片，目的很重要，这个宣传片是用于企业宣传，还是产品宣传，还是技术创新的宣传，还是为了投放广告，还是为了做公益使用。当然除了目的之外，你要考虑，宣传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄段，职业归属，家庭维度，用户的爱好，消费能力，生活认知，总之对于观众的画像越是明确越好。比如：你要拍一个商品的宣传片，用于投放电视媒体，你的受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，就不搭，符合你的观众的认知是第一位，所以，首先要明白给谁看，我们要做的TVC，不是我们要做，而是我们要给客户看，增加品牌印象，用户复购率等。

 　二

　　<核心思想>

　　这个很重要，核心思想多半指的是你想表达什么，要做一个企业的宣传片，你是希望突出产品好，企业规模大，企业的诚信度，企业的前景，还是后台背书强，氛围好，这些要非常的明确，不然如果你什么都不知道，观众就更不知道他们想看什么了，核心思想通常分为两个主观点，一个次观点。提炼提炼在提炼，假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个方面：

　　1、企业宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓，如何让客户第一眼就被吸引，因此，企业宣传片创意文案的片头起到非常关键的作用，片头一定要要创意，有特点。

　　2、创意文案要能够展现企业的风采，公司的历程，企业的实力，内容要力求简短。

　　3、企业宣传片要能够说清楚公司的业务内容，有什么优势，这就需要做片子的前期去做调研，挖掘出企业产品或服务的优势所在。

　　4、如果企业规模很大，拍摄方案里面就要展现出来大的背后的东西，如生产车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉，从而增加信任感。

　　5、企业宣传片结尾的设计也是非常重要的环节，重点是向用户传达企业的愿景，以及如何面对未来的挑战。

 　三

　　<拍摄手法>

　　TVC的拍摄手法有很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三维拍摄手法，技术法，以及特效制作法等，像我们在市场上看到的电视广告，通常为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物包装，融合应用场景的展示。当然也有网络的TVC版本，比如：小米手机的新品发布，华为手机的发布，通常以三维技术合成，概念宣传片的制作突出优势，然后再以实景的方式进行传播。如果是商品型的TVC，通常会突出好吃，或者是商品直采等，市场上也大有课件，比如褚橙，或者新鲜水果，我们都可以想象到。这里说下五种方法：

　　1.明星代言广告式

　　明星永远是大众的焦点，特别是影视明星一举一动都被受关注，而且明星的流量也是很大的，广告宣传片正是需要这样的效果，明星本身及时一个很好的广告传播效应，由于明星本身就拥有知名度和粉丝，能迅速的把产品的品牌知名度打响，从中获取更多广告流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有更好的效果的前提就是：就是你选择的这个明星形象，气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产品或品牌才更有宣传效果才会更好。

　　2.MG动画形式广告式

　　作为一种新型的广告形式， MG动画更容易吸引观众的注意力，互动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他们感兴趣的内容，不但成本低于拍摄类广告片，还能打破设备、演员、场地等一切限制。

　　3.讲解，介绍式广告式

　　演示式广告片讲商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。这类广告以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。

　　4.故事式广告情节安排巧妙，还可以收到“意料之外，情理之中”的效果。现在内容营销最得势，只要你源源不断地生产不同的内容，这样才能维护粉丝。但不足是易使人专注情节而忽视商品，而且商品性能宣传页无法做足，所以情节式广告只适合打品牌或产品形

　　情节式广告的优势在于凸现至极至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于被人接受，若象。

　　5.反诉求式广告片

　　想这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何，也就是先把不服从的后果告诉你，然后再向你推荐正确的做法”的广告，即为反诉求式广告。需要注意的是：这类电视广告片制作的前后结果必须恰到好处，既要夸张，又要合理，让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。

　四

　　<案例解读>

　　如果你在和甲方提案的时间，案例的参考描绘也是重要的一种方式，案例可以让甲方直观的知道，我们拍摄的宣传片是什么样子的，和它的差异化话在哪里。案例也是最有效的一种说服方式。TVC电视广告片表现形式很多种，对于不同的产品或者品牌有着不同的表现方式，最主要的围绕一切以用户为中心，传播的目的去制作。宣传片拍摄后的传播更为重要。

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